推進運動休閑特色小鎮建設,是完善鄉村健身公共服務體系的重要途徑,更是培育完整內需體系、促進鄉村及周邊體育消費、拉動文旅經濟的重要載體。目前,我省已建成望城區千龍湖國際休閑體育小鎮、瀏陽市沙市鎮湖湘第一休閑體育小鎮等5個特色小鎮。這些特色小鎮拉動了當地經濟發展,提高了鄉村居民生活水平,為鄉村振興作出了積極貢獻。但總體而言,我省特色小鎮建設總體仍處于探索階段,并面臨一些發展困境:小鎮知名度不高,宣傳推廣力度不夠;特色不突出,同質化發展嚴重;基礎設施不健全,體育項目占比不大;智能化水平不高,應用場景特定性不夠等。應有效破解這些問題,促進特色小鎮高質量發展。
加大宣傳。明確品牌定位與目標受眾。將小鎮自然風光、文化底蘊、體育特色作為品牌核心價值和獨特賣點,統籌考量消費者年齡、性別、興趣、地域等因素,實現目標受眾精準定位。建立多元化宣傳渠道。發揮媒體優勢,通過圖文、視頻等多種形式展示賽事亮點,利用大數據和算法推薦等技術,將宣傳內容精準推送給目標受眾;開展路演、體驗活動等線下活動,吸引更多人關注參與。開展創意營銷。以故事化傳播增強受眾的情感共鳴和認同,設置熱點話題和互動環節,鼓勵受眾討論分享。以數據驅動宣傳優化。利用數據分析工具對宣傳效果進行監測分析,及時調整宣傳策略、優化投放渠道,提高宣傳的精準度和成效。
展現特色。挖掘小鎮特色。將體育賽事與小鎮地域文化、自然環境、特色產業等有機融合,展現小鎮獨特魅力,推動小鎮經濟社會發展。強化體育本色。確保體育賽事的專業性和競技性,邀請高水平運動員參賽,提高賽事的觀賞性和競技水平,加強賽事組織管理,確保比賽公平公正。跨界打造特色品牌。與旅游、文化、教育部門合作,共同打造體育旅游線路、體育文化節等運動休閑品牌。
豐富供給。根據自身定位,配套建設基礎設施。特色小鎮應適度建設體育場館、增添運動器材設備,不斷提升配套設施質量水平,積極打造“一鎮一品”體育項目訓練基地。合理開發、引進體育賽事。弘揚體育精神,鼓勵廣泛參與,借鑒“村超”“村BA”成功經驗,開發、引進年齡層次全覆蓋的賽事項目,以吸引更多人關注和參與;降低賽事參與門檻,簡化報名流程,合理設置費用,提供賽事培訓機會,增加群眾參與比賽的信心和樂趣;鼓勵參賽者之間、觀眾之間以及參賽者與觀眾之間交流互動,增強比賽的社交屬性。豐富賽事形式。利用虛擬現實、增強現實等技術為參賽者和觀眾提供全新體驗,增加賽事的趣味性和吸引力。
提升品質。構建智慧體育服務平臺。開發集賽事預約、場館預訂、運動指導、健康管理、社交互動等功能于一體的智慧體育App或小程序,實現體育設施、活動及賽事的在線預約和費用支付,提高服務效率;利用大數據分析,精準推送用戶感興趣的體育活動信息,增加用戶的黏性和滿意度、忠誠度。推進場館智能化管理。以數字化技術監測場館使用情況,及時調整資源配置,確保場館設施安全、舒適、可靠。實施智能導覽導航。利用現代數字技術,為游客提供沉浸式導覽體驗,讓游客在虛擬與現實之間自由轉換,深入了解特色小鎮的歷史文化、體育特色、自然景觀等。建立特色小鎮運營數據中心,收集并分析游客行為、消費偏好、活動參與度等數據,為特色小鎮的運營管理、活動策劃、營銷推廣等提供科學依據。